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一边看春晚，一边抱着手机抢红包，2015年除夕新风俗就此诞生。
数据显示，2月18日除夕当天，微信红包收发总量达10.1亿次，春晚全程微信春晚摇一摇互动次数达110亿次，除夕夜当天22:34出现峰值8.1亿次/分。
腾讯系还要算上上线仅一个月左右的手机QQ红包：除夕当天，手机QQ红包收发总量6.37亿个，抢红包人数为1.54亿。手机QQ不仅增加了明星红包玩法，除夕当天，还增加了企业红包的玩法，微店、大众点评、人人聚财、京东购物、滴滴打车等一批互联网企业参与其中，并将红包嵌入到企业特定的使用场景当中。
人人聚财除夕夜派送千万个投资体验金红包，将P2P网上投资理财场景与手Q红包进行巧妙结合，用户在获得红包收益的同时，也在不知不觉中认识P2P投资，用户和企业以红包为桥梁，实现自然无缝对接，用户和企业在红包场景中实现双赢。
另一个值得关注的数据是，手机QQ用户为春晚节目投票6.7亿次，QQ春晚兴趣部落页面浏览量超过19亿次，而每一次页面均由各发红包企业冠名，向用户发出投票邀请，无形中建立了企业和用户之间的互动。
通过手机QQ红包和春晚互动，企业均在注册用户增长和品牌爆光上见到成效。人人聚财在除夕夜22点整，发出千万个2000元投资体验金红包和300万元现金红包，品牌爆光在千万人次以上，注册用户数量也从30余万增至400万左右，翻了10倍。
400万左右的注册用户数，在互联网巨头动辄几亿的数字面前，可能不值一提，但在人人聚财所在的较为年轻的P2P行业却是一个了不起的数字。据网贷之家数据显示，2014年P2P行业投资用户为116万人，总成交额超过2500亿元。抛开投资转化率不说，单就400万左右的注册用户数而言，在P2P行业已然是非常豪华的数字。而这一数字则是手机QQ红包通过场景转化给企业，甚至是给某个行业带来的利好。
在互联网红包大战中，手机QQ红包通过打造使用场景的方式，让用户和企业实现双赢，且毫无违和感；在春晚节目投票环节中，以企业名义进行邀请，促成企业与用户之间的互动。在用户体验至上的当下，这一系列创新玩法值得借鉴。
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发表于 2015-2-24 21:30:35
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