|
上周，P2P平台3.7亿重金拿下央视广告招标会“标王”。事实上，登陆央视的P2P平台不在少数。数据显示，目前已有13家平台登陆过央视广告位。但接受南方都市报采访的多为业内人士均表示，上央视并不代表安全。目前，已有数家出现在央视报道或投广告的平台出问题。 为什么P2P热衷上央视 上周，P2P的***成为行业里的明星，因为一掷3.6951亿元夺得央视标王，***甚至让很多原来对P2P没有了解的人认识到了这家平台。 此番重金花费3 .6951亿元，***总共拍下央视“新闻联播标版组合”6个单元6个位置的标的物。从整个P2P行业看，上央视已成为不少P2P企业的选择。2014年曾在央视投放广告的平台有****与恒昌财富，2015年数量大幅上升，有e租宝、***、金银猫、银谷财富、、善林金融、中投全球、中赢金融等等。 为什么P2P热衷上央视?业内分析师认为，央视广告位素来是兵家必争之地，相比其他媒体，央视覆盖人群更大，广告效应也更佳，虽然花销巨大，但对于知名度的提升大有帮助。以***为例，其采用加盟模式，加盟商也多在区县，由于那些地区投资者对于网贷的了解不多，***通过央视广告，既能帮助加盟商扩充市场，又能吸纳更多投资者进来。 此外，上央视，对于P2P平台而言，更有品牌背书的作用。上述分析师表示，在央视上打广告，无疑可以为平台做信用背书。由于P2P平台的用户群体大都是小白用户，其中老年群体占了很大比重，在央视露脸，可以为平台增加信任分，让投资者更加容易接受，这是在其他媒体上广告所达不到的。而由于目前P2P网贷行业竞争激烈，获客成本不断攀升，抢占央视黄金资源，也在情理之中。 上央视不代表安全 不过，上央视是否就意味着平台靠谱呢?众所周知，当前，P2P行业良莠不齐，跑路、提现困难时有发生，对于投资者而言，要慧眼识珠看清楚一家P2P公司是否靠谱并不容易。马骏就指出，对于不少人来说，在看不清楚的情况下，不少人就把上央视认为是一家靠谱平台的标准，但事实上这种认识是存在误区的。 上述分析师也指出，P2P行业毕竟跟其他行业不同，P2P是要经营风险的，并不是用户数越多越好。在央视加大曝光度，固然可以引来大量投资者，但如果平台没有那么多的债权，那么这些投资者进来找不到投资项目，很容易形成资金站岗，加大了平台的运营风险。最严重的是，由于品牌广告所带来的投资者数量的增加是平台无法控制的，这也倒逼平台去扩充资产端标的，在风控水平没有实质性改变的情况下，对于资产端的审核力度可能跟不上，很容易造成资产质量的下降，从而给投资者的资金带来风险隐患。 目前行业内优质资产是比较缺乏的，在央视投放广告耗资巨大，对盈利状况并不理想的P2P行业，实在是一笔不菲的支出，最后买单的还是投资者。
| 
[复制链接]
发表于 2015-11-26 08:27:21
收藏
