虚假繁荣
已经潜伏了七年的P2P原本默默无闻，但在2013年以互联网金融的身份一夜间被世人所知，对新概念饥渴了许久的互联网和媒体马上就意识到其价值而进行“爆炒”。媒体的大肆渲染形势的“魔弹”效应很快就起了作用，短短一年间，互联网金融就成了红的发烫的概念。
P2P的火热很快就吸引了资本的加入，从2013年下半年起开始有风投开始进入P2P行业，到2014年行业内知名企业基本都接受了超过千万美元以上的投资，
平台的数量开始暴增让这个行业进入了虚假繁荣。
据统计截止到2014年上半年国内P2P平台数量为1200家。1200家是一个什么概念呢？要知道团购行业在最顶峰的时候，也就是2010年年末平台数量为1215家，而P2P平台的数目还在高速增长。
另一方面，平台数量高速增长却没有带来市场的相应成长，有媒体报道根据第三方机构的统计，截止到2014年7月份拥有1200家平台的 P2P行业用户总数量还不到63万人，这也就意味着每家平台平均仅有几百名用户。
其实P2P到底是不是“虚火”，从各平台观察也可以看到蛛丝马迹，以北京某家著名平台为例，该平台由于借款项目稀少不得不通过集中时段的方式发标，而且很多标的金额显示违反常理，业内有人怀疑是因为缺乏借款人，内部发标充门面。
事实上这种暗中作假行为在业内已经成为“公开的秘密”。
被取代危机
另一个令P2P行业不安的事实是P2P并没有得到国内顶尖互联网巨头的认可，目前BAT三巨头、京东等顶尖互联网公司均没有进入该行业。
有证据表明余额宝母公司蚂蚁金服已经很明确的放弃了进入P2P行业。
有人士就分析认为巨头们要抛弃P2P了，原因有三条：
第一是因为不愿意沾上不断跑路的坏名气，而且监管风险也很大。
第二是P2P这道“西餐”并不符合中国的环境和大众的口味，P2P的高收益和高风险阻碍了大众的进入让它成为仅仅少数玩家才敢玩的游戏，而中国的社会环境意味着征信又很难在短时间内建立起来，互联网巨头很清楚这一点。
第三是它们有了新的替代手段，以京东和蚂蚁金服为例，无论是互联网理财还是信用贷款均有相应的解决方案，京东小金库和余额宝对应理财，招财宝和票据对应企业信贷，京东白条和虚拟信用卡对应消费者信贷。
基于上面的原因，巨头们的策略是引入各类低风险金融机构来做出大众的口味的产品，目前来看效果很好，今年4月份才成立的招财宝公司，目前交易规模已经突破160亿元，和P2P在规模上已经不是一个量级了
所以P2P行业面临的现实是，巨头们不是要进入它，而是取代它。
有人说P2P诞生于极客文化，是一种乌托邦式理念，其理念诞生于西方的文化和环境中，与中国的社会现实有较大的差别，如果要在中国发展壮大有两种情况，即要么中国的社会环境能够发生改变，要么被异化成中国特色。
很明显中国的P2P现在已经在异化，它让民间借贷以网络的面目出现，那么必将呈现出民间借贷的问题，即便是利用天花乱坠的可以名字也掩盖不了高利、跑路的常态，那么进入寒冬其实也在预料之中
好复杂~~~现在最主要的就是尽快出台政府监管层。尼玛的，这么吓人啊，能抗两三年吧
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